今やタレントたちにとって、名刺の代わりとも言えるSNS。若者への拡散力や影響力は絶大で、知名度をあげるのには必要不可欠なツールとなっています。

その中で現在Instagramで約12万人ものファンを抱え、1日1000人以上ものペースでフォロワーが増え続けているアイドル・黒嵜菜々子。彼女のSNSを見た企業や番組の担当者から仕事に繋がることも多いんだとか。

そんな今バズっている黒嵜菜々子に “SNSでファンを掴む極意” を思う存分語っていただきました。

黒嵜 菜々子（くろさき ななこ）

初めてのバズりは「現役制服投稿」

──黒嵜さんは今Instagramのフォロワー増加数が1日1000人超えることも多いそうですね。TikTokも再生回数が多く、Twitterも4万人近いフォロワーに毎日欠かさず投稿しています。そもそも、黒嵜さんがSNSに力を入れようと思ったきっかけは何だったんですか？

黒嵜：昨年の11月頃ですかね、当時からInstagramを使っていて、フォロワーが5万人ぐらいだったんです。特に毎日投稿とかはしていなくて、ただなんとなく更新するだけの状態で。そんなときに、現役高校生のブランドを使って、制服姿の投稿をしてみたら、Instagramのおすすめに載ったみたいで、見たことのないぐらい “いいね” がついたんですよ！

それまでは平均3000〜4000いいねくらいだったんですけど、この制服の投稿は約3万いいねぐらいいったのかな。

──すごい伸び具合ですね。

黒嵜：現役高校生だったから、かもしれません。JKっていうのはやっぱり強いんで（笑）。

そのときはバズるきっかけって、TikTokがほとんどかなと思っていたのですが、「Instagramでもバズるんだ！」ということに初めて気づきました。そこからSNSのモチベーションが一気に上がって、ちゃんとSNSでファンを獲得していこうと意識して、毎日投稿するようになりました。

特にInstagramは、ちゃんと伸びる理由を自分なりに分析して、仮定と検証をしています（笑）

──仮定と検証……やっぱりすごく分析されているですね。毎日投稿してからは、さらにまたフォロワー数が伸びていったのでしょうか？

黒嵜：最初にInstagramでバズったときが5万フォロワーぐらいだったんですけど、この4ヶ月ぐらいで12万フォロワーまで一気に増えていきました！

──すごい！

黒嵜：本当にありがたいことですよね。でも、SNSに力を入れてからいろんなことが変わっていきましたね。最近だと、お仕事のご依頼も増えてきていて、好きな洋服のブランドさんからだったり、私が大好きな野球のお仕事だったり。

「好き」を発信していたら、仕事に繋がっていって。本当に感謝しかないです。

黒嵜菜々子流！SNSの活用ポイント！

──ここからはSNSを活用する上でのポイントを聞いていきたいと思います。毎日投稿は今もしているんですか？

黒嵜：絶対に毎日しています！Instagramだけじゃなくて、TwitterもTikTokも1日1回は必ず投稿しています。

──黒嵜さんが力を入れているInstagramはわかるのですが、他のSNSでも毎日投稿を続けるのはなぜですか？

黒嵜：何がバズるのか、どこからバズるか、ってぶっちゃけわからないんですよ。

例えば、TikTokとかは毎日投稿すると、まだバズってないアカウントでも「おすすめ」に載りやすくなるんです。Twitterにはリツイート機能があるから、拡散されやすいですよね。どちらもバズる可能性があって、まだ私のことを知らない方たちに知ってもらうきっかけになるので、毎日投稿は続けています。

──でも毎日投稿していたら、ネタが無くなってきたりしませんか？

黒嵜：ネタは無いはずないです！お化粧しているだけでもかわいいし、何か食べたというのもネタになります。タレントさんだったら「今日はこんな現場に行ってます」でもいいですよね。日常の中でSNSを意識すれば、ネタに困ることはないんです。

だから、時間があれば写真を撮ってもらうようにしています。私は面倒くさがりな性格なので、たくさん撮っておいて下書きにストックを貯めていますね。

──なるほど。それでも毎日投稿を続けているのはすごいですね。SNSへのモチベーションはどこで保っているんですか？

黒嵜：そこが難しいですよね。ただSNSをやっているだけだと疲れたり飽きちゃったりするので、私は常に目標を持つようにしています。

大きい目標でいうと、誕生日の5月までに、Instagramで25万フォロワーを達成するのが目標です。また細かい目標でいうと、フィードに上げた投稿は「3日以内に1万いいね」を達成させるというものもあります！

──大きな目標と小さな目標それぞれ設定しているんですね。

黒嵜：目標は小さいものだけでもいいと思います。今日は10人フォロワー増やそうとか、100いいねもらおうとか、どんな目標でも達成したらやっぱり嬉しいのでモチベーションになっていくはずです！

私の場合、いけそうでいけないくらいの目標にしたほうが、頑張ろうってなるので、大きな目標を設定しています。

──先ほど「3日以内に1万いいね」というお話が出ましたが、フォロワーやいいねを増やすために、Instagramのフィード投稿はどんなところを工夫していますか？

黒嵜：いろいろあるんですけど、まずは投稿する系統はバラバラになるようにしています。

──そうなんですね……！「Instagramは系統を揃えるのが大事」といった意見もありますが、黒嵜さんの場合は逆なんですね。

黒嵜：同じような投稿だと、見てる人が飽きちゃうのかなーって。いろんな服だったり場所だったり、あえて雑多な感じで撮ったものを載せてます。

あ、でも、バラバラなように見えるけど、投稿するバリエーションのバランスは考えているかもしれないですね。今日は全身だったから、明日はバストアップの投稿しよう、とか。背景は空にすると、なぜかよくバズったりするので、空をバックに撮ろうとか（笑）。

──すごく研究されてますね。撮影に使うカメラアプリは何を使っているんですか？

黒嵜：私は「Ulike」というアプリを使ってます。いろんなアプリを試したんですけど、これが1番しっくりきました。私の顔にはこれが合ってるなって。

実は、アプリとかカメラはかなり研究していて、画質が良すぎるとバズらないことに気づいたんですよね（笑）。

──えぇ、そうなんですか……？

黒嵜：たとえば一眼レフとかで撮った写真を投稿したことがあるんですけど、あまりバズらなかったんですよ。だから、スマホで撮るときも外カメラだと画質が良すぎちゃうから、あえてインカメラで撮るようにしています。

──綺麗な写真の方が“いいね”がもらえるのかと思っていたので、意外でした。でも、なぜ画質が良すぎるとバズらないんですか？

黒嵜：画質が良すぎると“プロ感”とか“公式感”のある投稿に見えてしまうからかなって思ってます。ハッシュタグとかも付けすぎちゃうと、PR感が出ちゃう。

そうなると、見ている人が親近感を抱いてくれないんですよね。私の場合は、この親近感をとても大切にしていて、そのために画質をあえて下げたり、気合いを入れすぎずにラフなポーズで撮ったりしています。

──友達とか知り合いの投稿を見ているような感じなんでしょうか？

黒嵜：そうですね！よくファンの方から「彼女感がすごい」と言っていただくんですが、それも距離感近めな投稿だからかもしれません（笑）。

──なるほど。他にSNS投稿で心がけていることはありますか？

黒嵜：やっぱり分析は欠かせないですね。Instagramにある分析ツールの「インサイト」というものがあるんですけど、それを見て、男女比率や1番見てくれる時間帯はどこなのかをチェックしています。

──なるほど。黒嵜さんのインサイトはどのような結果になっているんですか？

黒嵜：詳しいことは秘密なんですけど（笑）、21時台が一番見られているので、毎日のフィード投稿はその時間にあげるようにしています。

──すごい、とてもタレントとお話しているとは思えない分析力です（笑）。

黒嵜：自分のSNSはいつも客観的に見てますね（笑）。自分の姿なので客観的にみるのはなかなか難しいんですけど、「第三者が見てこの投稿どう思うかな？」というのは常に意識していますね。

自分が一度、黒嵜菜々子のファンだと意識して、ビビっときたものを投稿しています。

──いろいろなことを考えた上で、最後は直感を大事にしているんですね。

黒嵜：そうですね。1枚の投稿をするのに、300枚くらい撮ってその中から選んでいます。マネージャーさんとか友達とか家族に、「撮って！」っていつもお願いしてますね（笑）。

SNSは、新しい発見があってワクワクさせてくれるもの

──SNSを続けていて、きっと思い通りにいかないことも多いと思います。そういったとき、落ち込んだりすることはありますか？

黒嵜：めちゃくちゃあります。今もちょっと落ちこんでいるくらい（笑）。やっぱり以前はすごく伸びに勢いがあったんですけど、今はけっこう落ち着いてきてるので、まだまだ頑張らなくちゃと思っています。

──どうして頑張ろうと思えるんですか？

黒嵜：ここで諦めて投稿をやめちゃうと、絶対後悔するのがわかっているからです。あとは、毎日続けていたらいつかまた必ずバズる日が来るので、目標達成に向けて今は頑張っています。

マネージャーさんが近くで褒めてくれるのも、モチベーションになっていますね（笑）。「もうちょっとであの人のフォロワー超えるよ！」って言ってくれたりして、応援してくれます。

──身近な人の言葉は嬉しいですよね。黒嵜さんは目標にしている人はいたりしますか？

黒嵜：Kirariちゃんです！投稿を見て、系統とか色味とかを勉強しています。洋服もキラリちゃんとお揃いにしちゃうくらい大好きなんです。憧れの存在なので、いつか追いつくのが目標です。

──今回は黒嵜さんに「SNSでファンを掴むコツ」をお伺いしてきましたが、黒嵜さんにとってSNSとはどういう存在ですか？

黒嵜：SNSは常にワクワクさせてくれる存在です！バズって正解があるものじゃないから、いつも「どうやったらみんなに見てもらえるかな」と考えるのも楽しいですし、「こんな投稿がバズるんだ」とか、予想していない新しい発見ができるのが面白いなって思います。

あとは、見てくれる人がどんどん増えていくのもすごく嬉しいんですよね。いろん方のコメントが沢山送られてくるから、生の声を聞いて「次はどんなふうにしよう」って考えることができます。

これからも常にワクワクしながら、ファンの方とコミュニケーションを取っていって、お仕事にも繋げていけたらいいなって思います！

【取材・撮影】
高山諒(プラチナムタイムズ編集部)